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林牌-柯诺,恋曲2017——林牌家居少总李鹏欧洲行访谈录

2017-09-05 http://www.chinafloor.cn/ 责任编辑:杨帆 手机访问 中华地板网

卅年林牌、百年柯诺,2017的美丽牵手       林牌动态             晴朗的天空、灿烂的阳光,画廊、博物馆、冰啤、时装、运动……8月的德国,正是一年中最美、最具活力的季节,然而,林牌地板二代掌门人李鹏此番德国之行,并不是来品尝德国冰啤的,刚刚与德国Krono(柯诺)集团达成战略合作协议的他,与柯诺集团亚太区总裁臧志国、并莱茵阳光的中国核心经销商,来到欧洲,先后在德国、捷克、奥地利等

卅年林牌、百年柯诺,2017的美丽牵手       

林牌动态             

晴朗的天空、灿烂的阳光,画廊、博物馆、冰啤、时装、运动……8月的德国,正是一年中最美、最具活力的季节,然而,林牌地板二代掌门人李鹏此番德国之行,并不是来品尝德国冰啤的,刚刚与德国Krono(柯诺)集团达成战略合作协议的他,与柯诺集团亚太区总裁臧志国、并莱茵阳光的中国核心经销商,来到欧洲,先后在德国、捷克、奥地利等国家的柯诺总部、工厂进行了为期9天的学习考察。

柯诺木业,全球历史悠久、规模巨大的跨国木业集团,没有之一。这个1897年始创于奥地利萨尔斯堡的百年老号历经114年、跨越三个世纪依然基业长青。作为全球专业规模的强化木地板生产商。柯诺木业的投资中心和运营中心分别设立于奥地利和德国,其产品遍布世界多个国家,其中当然包括全球最大的市场——中国。而据李鹏透露,林牌地板已与柯诺达成了战略合作协议:柯诺将旗下中国著名地板品牌“莱茵阳光”产品系列中的实木复合与实木地板的生产加工权,交于林牌。而林牌也将逐步获得柯诺旗下Krono Original(柯诺原创)品牌实木复合地板和强化地板的代理权。 

林牌地板,1988年创立于中国上海,伴随着中国地板产业的萌芽与兴起,已经走过了30年的历程。一个中国地板老品牌,一个世界地板老品牌,是什么样的缘份让他们邂逅、相遇并擦出火花的呢。李鹏介绍,最初还是中国地板界“拓荒者”高志华牵的线。柯诺中国作为德国柯诺木业集团全球战略的重要组成部分,不仅为全球多个国家的知名品牌提供代工,更是着力推广自己的强势品牌——莱茵阳光。除莱茵阳光强化地板自行生产外,柯诺中国一直在找寻优秀的实木和实木复合地板生产供应商,在高老师的引荐下,柯诺高层来到林牌进行考察,柯诺对林牌的生产管理、品质控制等十分满意,双方很快达成了合作协议。

(图为柯诺集团亚太区总裁臧志国与林牌总经理李鹏在德国柯诺总部合影)

林牌地板自身已经有着全品类丰富的产品线,为什么还要引进Krono Original(柯诺原创)品牌?目前地板产品、尤其是强化地板的同质化已经非常严重,又将如何在渠道、消费者、价位上对林牌与柯诺原创进行区隔?对此,李鹏有着清晰的思路。“林牌的实木地板,无论是在上海还是在中国,已经建立了非常强的消费者认知和口碑。强化地板,本身行业壁垒并不高,林牌强化地板,也一直在瞄准国际品质、建立了自己的优势。但强化地板的鼻祖在欧洲,而全球最强的强化地板制造商,就是柯诺。世界上每5片强化地板,就有一片来自柯诺集团,所以,林牌要在强化地板品类上建立竞争优势,除了进一步做好自己的产品,还要善于借力,代理Krono Original,正是一种方式。Krono Original是100%德国原装,代表了百分百纯正的德国生活、德国文化、德国感觉。”

说起此次在德国工厂的见闻,李鹏一脸的叹服。——“我做地板也有30年了,对所谓的欧洲名牌并不在意,甚至有点排斥。但这次在柯诺,对他们规模化、现代化的生产水平叹为观止。我们这次所到的是柯诺集团在全世界的53个工厂中的第三大工厂,一个车间年产量6000万平米,是中国排名前10位地板企业的总和。偌大的工厂,全是机器,没有人,可以说,工业4.0 在德国早就实现了。我尤其体会到了德国人一板一眼的做事态度和精神,举个最简单的例子,啤酒说冰到什么温度口感最好,那么,会永远是这个精确的温度。这种认真、一丝不苟的态度和精神,是德国地板品质保障。” 

至于如何对林牌和Krono Original进行价格和渠道的区隔,李鹏会尝试以独立店和合作店的形式来进行。李鹏认为,房子是用来住的,地板是用来踩的,地板不是奢侈品。“我的理念是高端品牌平民化,无论是林牌强化还是柯诺原创,都是性价比最高的品牌,都是普通百姓消费得起的品牌。”看来,林牌此番引进Krono Original,不仅让国内消费者、尤其是推崇德国制造的消费又多了一个选择;对于林牌来说,更是多了一个打击国内一线强化地板竞争对手的利器。 

钟情于中国传统书法篆刻艺术的李鹏,此次特意请师父徐之麾(西泠印社社员、著名书法家)书写了“百年柯诺,盛德大业”的条幅带到德国,赠与德国的合作伙伴。李鹏说,“林牌已经是中国最老的地板品牌,但至今也不过30年,我和我父亲才2代人。而柯诺已经120年、历经了5代人,要打造林牌的百年传承,德国制造真的有很多让我们学习的地方。”

丰富的产品结构、灵活的渠道政策、亲民的价格路线,在李鹏的主导下,林牌地板正在打破原来略显保守的经营思路,一步步走向全球化运营。

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